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時(shí)訊：【文體市場(chǎng)面面觀】以發(fā)展眼光看待露營(yíng)經(jīng)濟(jì)

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)


(資料圖片)

最近，露營(yíng)這一旅游圈“新寵”遇到一些困難。在旅行平臺(tái)上，露營(yíng)搜索熱度有所下降，不少露營(yíng)地宣布停止運(yùn)營(yíng)。一些媒體就此唱衰露營(yíng)經(jīng)濟(jì)，露營(yíng)還能火多久？

有觀點(diǎn)認(rèn)為，催熱露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的加速器主要是疫情。在有限條件下，露營(yíng)滿足了人們戶外休閑需求，成為觸手可及的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。如今跨省游、出境游市場(chǎng)回暖，露營(yíng)的吸引力自然會(huì)下降。這種分析并不全面。

露營(yíng)產(chǎn)業(yè)依靠的是國(guó)內(nèi)休閑度假市場(chǎng)的強(qiáng)大需求。隨著城市化發(fā)展，自駕游數(shù)量增加，中等收入人群增長(zhǎng)以及新消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，都是露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器。人們愛(ài)露營(yíng)，愛(ài)的是那份親近自然的野趣，是親自動(dòng)手安營(yíng)扎寨的樂(lè)趣。一頂帳篷、鄉(xiāng)間民宿、高端酒店，各美其美，各有所長(zhǎng)。因此，旅游市場(chǎng)復(fù)蘇并不影響露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

露營(yíng)產(chǎn)業(yè)是旅游業(yè)拓展投資和消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的重要渠道。正是因?yàn)榭吹竭@種潛力，文化和旅游部、國(guó)家體育總局等14部門(mén)聯(lián)合印發(fā)指導(dǎo)意見(jiàn)，對(duì)露營(yíng)營(yíng)地建設(shè)、露營(yíng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、規(guī)范露營(yíng)管理經(jīng)營(yíng)等問(wèn)題逐一明確，目的就是為了豐富旅游休閑產(chǎn)品供給，促進(jìn)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)規(guī)范發(fā)展。

露營(yíng)產(chǎn)業(yè)要長(zhǎng)紅，需進(jìn)一步突出特色，避免低水平重復(fù)。就拿露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的核心營(yíng)地來(lái)說(shuō)，選址頗有講究。剛開(kāi)始，人們只要搭起帳篷就很開(kāi)心，后來(lái)又追求好山好水好風(fēng)光，隨著“復(fù)制粘貼”型的同質(zhì)營(yíng)地越來(lái)越多，美麗風(fēng)景已經(jīng)無(wú)法滿足人們的好奇心。當(dāng)?shù)卣块T(mén)和企業(yè)應(yīng)該因地制宜，精心布局，明確定位，差異化發(fā)展。例如，去年冬季，依托雪山冰湖、溫泉等自然資源的露營(yíng)場(chǎng)景大受歡迎，讓露營(yíng)實(shí)現(xiàn)淡季不淡，這充分說(shuō)明挖掘特色是激活旅游市場(chǎng)潛能的首要秘訣。

過(guò)去一段時(shí)間，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)只求擴(kuò)張而忽視服務(wù)水平提升。有些營(yíng)地缺少服務(wù)意識(shí)，讓第一次扎營(yíng)的“小白”吃了不少苦頭；有些平臺(tái)售賣(mài)的露營(yíng)套餐名不副實(shí)，也備受詬病。露營(yíng)產(chǎn)業(yè)要可持續(xù)發(fā)展，必須以高品質(zhì)服務(wù)提升用戶體驗(yàn)，依靠管理創(chuàng)造新的價(jià)值。

目前，大部分營(yíng)地還在追求“最美”，項(xiàng)目深度不足，服務(wù)內(nèi)容單一，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)地抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差。今后露營(yíng)地開(kāi)發(fā)要從重外表轉(zhuǎn)變?yōu)橛袃?nèi)涵，更關(guān)注游客精神文化方面需求。例如，一些露營(yíng)地與槳板、皮劃艇等水上運(yùn)動(dòng)融合，讓游客享受山水之樂(lè)，提升露營(yíng)市場(chǎng)吸引力。只有不斷圍繞居民休閑消費(fèi)需求進(jìn)行創(chuàng)新，露營(yíng)消費(fèi)才能長(zhǎng)盛不衰。

用發(fā)展的眼光看，人們對(duì)健康休閑生活方式的追求不僅不會(huì)變，還會(huì)以更精彩的方式呈現(xiàn)。市場(chǎng)期待露營(yíng)營(yíng)地規(guī)?；?jīng)營(yíng)，也呼喚在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中出現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)品牌、龍頭企業(yè)。露營(yíng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷大浪淘沙，最后留下的才是精品。 （姜天驕 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）

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