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m360：2023長視頻用戶價(jià)值報(bào)告（附下載）

來源：199IT


【資料圖】

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2023年，企業(yè)的最大訴求將是恢復(fù)增長節(jié)奏。然而，不論市場環(huán)境如何改變，營銷方式如何演變，企業(yè)增長的關(guān)鍵一直是聚焦在“人”，并持續(xù)深入挖掘更高價(jià)值的人群。這也是品牌高效成長的核心動(dòng)能和穿過周期的“基石”。

報(bào)告顯示，長視頻用戶是現(xiàn)在營銷生態(tài)中兼具質(zhì)與量、最具潛能的寶藏人群。長視頻用戶不僅愿意理解和欣賞復(fù)雜內(nèi)容，更易于認(rèn)同品牌價(jià)值，愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)，也愿意為熱愛品牌支付溢價(jià)。因此，高質(zhì)人群推動(dòng)品牌成長：引爆品牌聲量、塑造品牌價(jià)值、引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)潮，助推長效增長。

長視頻為品牌提供了表達(dá)價(jià)值主張、搶占用戶心智、獲取長期認(rèn)同的稀缺空間。在長視頻營銷生態(tài)中，品質(zhì)內(nèi)容、高質(zhì)人群與優(yōu)質(zhì)品牌相輔相成，促成正向循環(huán)。企業(yè)需要以用戶為中心，打通內(nèi)容場、社交場和消費(fèi)場，實(shí)現(xiàn)突破式增長。

在存量競爭時(shí)代，能夠更高效地做大做強(qiáng)用戶資產(chǎn)的企業(yè)，就能夠穩(wěn)穩(wěn)突圍。長視頻用戶是我們在這樣的市場環(huán)境下的一份寶藏，目前很少有人挖掘，但它們是企業(yè)增長的重要組成部分。

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