全球今亮點!“五一”臨近多地開行旅游專列助力市場升溫 引客來如何“留客心”?
中國網(wǎng)財經(jīng)4月22日訊(記者 張紫祎)春光明媚,春暖花開。隨著天氣轉(zhuǎn)暖,人們的出行意愿逐漸強烈。眼下,“五一”小長假臨近,多地也紛紛開行特色旅游專列,便捷旅客出行,助力旅游市場升溫。
不過,在旅游專列帶來游客、熱度的同時,各地如何把握機(jī)會“留客心”,將“流量”變“留量”,仍是需要考慮的問題。
多地開行旅游專列
(資料圖片)
你被淄博燒烤刷屏了嗎?
近段時間,憑借“小蔥、小餅、小烤爐”的燒烤靈魂“三件套”,淄博燒烤在各大社交平臺火爆出圈,去過的人紛紛分享自己的燒烤經(jīng)歷,越來越多的人涌進(jìn)淄博“一飽口?!薄?/p>
為滿足更多旅客的需求,中國鐵路濟(jì)南局首次開行“燒烤游”周末專線列車。自3月31日起到4月23日,每周周五至周日加開濟(jì)南西至淄博間G9321次、淄博至濟(jì)南西間G9322次動車組列車,便捷旅客出行。
除了“燒烤專列”外,隨著氣溫回暖,踏春、賞花熱度攀升,以“踏春、賞花”為主題的特色旅游專列也逐漸增多。
(圖片來源:視覺中國)
3月24日,搭載著近千名游客的Y440次兔年賞春專列從南昌出發(fā),開啟了為期4天的揚州、泰州之旅;3月28日,北京至贛州、泰寧、黃山方向的千島湖/黃山/篁嶺旅游專列從北京豐臺站發(fā)車;3月30日,陜西“油菜花”定制服務(wù)旅游專列正式開行,游客走進(jìn)漢陰縣,暢游鳳堰古梯田萬畝油菜花?!?/p>
香頌資本董事沈萌對中國網(wǎng)財經(jīng)表示,旅游專列是為了吸引擴(kuò)大旅游消費實施的營銷手段,希望以此降低消費者的消費門檻。它具有主題突出、目的明確等特點。
“相比普通列車,旅游專列在便捷度上會有較大提升,這是一種定制化的服務(wù),能夠更好地滿足顧客需求,可以帶來更大的客流。”山東社會科學(xué)院城市與區(qū)域發(fā)展研究所所長徐光平接受中國網(wǎng)財經(jīng)采訪時表示,這種特色化的專列,尤其專列外觀及車廂個性化的裝飾,能夠增強乘客的認(rèn)同感,提升乘客的滿意度。
“這種專列還會起到宣傳效應(yīng),具有比其他廣告更好的宣傳效果,能夠吸引更多的游客融入進(jìn)來,也會成為一種‘時尚’,吸引更多游客‘爭相體驗’?!毙旃馄秸f。
此外,特色專列的開行也將在一定程度帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。在徐光平看來,除了最直接的餐飲消費,住宿、交通、娛樂等緊密相關(guān)的行業(yè)隨著大流客流的融入也會有較大提升。
引客來的同時如何“留客心”?
不過,一時的熱度并不一定能長久,旅游專列雖然能帶來一定的熱度和一部分游客,但如何把握機(jī)會更好“留客”,仍是各地需要考慮的問題。
“旅游專列可以降低消費者對消費對象信息的搜尋成本,但不意味著形成消費粘性,而消費粘性的產(chǎn)生依賴消費對象本身的價值?!鄙蛎缺硎?。
浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林以淄博燒烤為例分析表示,淄博燒烤此次營銷的成功,是因為抓住了互聯(lián)網(wǎng)流量這個關(guān)鍵要素,城市網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)打造離不開流量加持,而流量的持續(xù)發(fā)力又離不開城市的人文、服務(wù)、基建配套。所謂相輔相成,才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
“在拉動內(nèi)需的關(guān)鍵節(jié)點,各地要找到適合自己的經(jīng)濟(jì)突破口,并花心思妥善運營,要著力打造具備可持續(xù)的長期經(jīng)濟(jì)熱點,并以此聚攏人氣,發(fā)展經(jīng)濟(jì)?!北P和林說。
他建議,各地要挖掘城市中真正可持續(xù)的產(chǎn)業(yè),圍繞網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)、服務(wù),完善基礎(chǔ)設(shè)施。
此外,還要加強市場監(jiān)管,讓商家規(guī)范誠信經(jīng)營,要及時處理游客的訴求和不滿,本著誠信誠心的態(tài)度來對待游客?!爸挥杏慰腕w驗變好了,網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才會可持續(xù),網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)才能成為城市的永久名片,才能和自媒體平臺的流量形成正向反饋?!北P和林說。
徐光平也表示,相關(guān)職能部門一定要加強監(jiān)管,特別是在食品價格、食品衛(wèi)生、就餐環(huán)境、社會治安這些方面,確保不出任何問題,為廣大游客營造良好舒適的消費環(huán)境。
除了在管理上下功夫外,他還建議延長產(chǎn)業(yè)鏈條,加快補齊城市短板,提升城市承載力。
“僅靠在一個點上消費,鏈條太短,很難長時間留住游客。”徐光平表示,另外,隨著大量游客涌入,城市接待能力將會受到較大考驗,要在城市交通、酒店接待、旅游服務(wù)等方面,加快補齊短板,在吸引游客的同時,確保能為游客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
“旅游業(yè)靠的是口碑、注重的是品質(zhì),只有擦亮城市名片、叫響城市品牌,旅游業(yè)才能發(fā)展壯大起來?!毙旃馄秸f。
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