從一臺(tái)洗碗機(jī)看智能化趨勢(shì)下的“方太方案”
近期2022年前三季度的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)在陸續(xù)發(fā)布,大環(huán)境依然承壓,各個(gè)行業(yè)都在負(fù)重前行。
廚電行業(yè)在房地產(chǎn)下滑、疫情反復(fù)等因素影響下,前三季度同樣一直承受著不小的壓力,AVC數(shù)據(jù)顯示,2022年1-9月,廚電市場(chǎng)全渠道零售額669億元,同比下滑3.7%。市場(chǎng)格局方面,通過此前各家品牌發(fā)布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看到,“一超多強(qiáng)”的競(jìng)爭(zhēng)還在持續(xù)。
其中,作為“一超”的方太,上半年依然保持著兩位數(shù)增長(zhǎng),營(yíng)收甚至超二、三位之和。至于為什么方太在逆境中還能交出如此成績(jī),或許是時(shí)候來(lái)了解下“方太方案”了。
廚房革命中的廚電大趨勢(shì)
經(jīng)歷多年發(fā)展,國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)過幾次較為大型的周期性變革,如今在宏觀大環(huán)境及消費(fèi)市場(chǎng)共同驅(qū)動(dòng)下,廚電行業(yè)又一次迎來(lái)了轉(zhuǎn)型,并成為對(duì)賽道玩家的又一次考驗(yàn)。
首當(dāng)其沖,現(xiàn)階段消費(fèi)市場(chǎng)用戶對(duì)于廚電產(chǎn)品的功能邊界需求在不斷擴(kuò)張。以集成灶產(chǎn)品為例,這個(gè)在近幾年十分火熱的品類,在消費(fèi)需求的推動(dòng)下,還在不斷革新。此前,集成灶產(chǎn)品多以儲(chǔ)藏式、消毒式為主,此后慢慢衍生出了蒸烤一體式。當(dāng)前品牌還在進(jìn)一步精細(xì)化,開始出現(xiàn)蒸烤獨(dú)立款集成灶、帶有空氣炸功能集成灶等等。
據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示,蒸烤獨(dú)立款集成灶零售額結(jié)構(gòu)占比在今年6月已來(lái)到18%,較2019年占比翻了6倍;零售額較2020年同期,增長(zhǎng)1046%;而帶空氣炸的集成灶在今年6月,滲透率達(dá)到66%,為歷史最高。
其次,隨著當(dāng)前家庭中心逐漸由客廳轉(zhuǎn)向廚房,90后乃至00后消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)主力之時(shí),市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品硬指標(biāo)不再局限于功能,像外觀、體驗(yàn)的感性享受,也得到高度提升。
從今年各品牌的新品都能看到,“科技美學(xué)”這個(gè)詞被提及的頻率越來(lái)越高,配色、設(shè)計(jì)風(fēng)格、材質(zhì)及與空間的融入性都在成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的新指標(biāo)。例如過去,絕大多數(shù)廚電產(chǎn)品都是非黑即“鋼”的傳統(tǒng)配色。今年方太玥影套系Pro則摒棄了傳統(tǒng)的配色模式,基于水墨畫樣本的灰色推演模型,開創(chuàng)全新廚電色彩“方太玥影灰”,打造出中國(guó)高端廚房的“經(jīng)典第三色”。
緊接著,由于消費(fèi)者對(duì)廚電產(chǎn)品的外觀以及與整體廚房的和諧性要求上達(dá)到新的高度,套系化廚電也由此孕育而出。
今年套系化更是成為了各路玩家的核心賣點(diǎn),而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上,在“廚電+櫥柜”、“烹飪+凈洗”套系化基礎(chǔ)之上,還衍生出了如“烹”+洗碗機(jī)為中心的其它多種模式,而像最新的“方太玥影套系Pro”,更是打造了套系內(nèi)的煙烹聯(lián)動(dòng)、煙洗聯(lián)動(dòng)、冰烹聯(lián)動(dòng)等等。
最后,有關(guān)廚電行業(yè)轉(zhuǎn)型一個(gè)繞不開的話題便是“智能化”,智能化已經(jīng)成為廚電升級(jí)的主旋律,特別是在5G、AI等新興技術(shù)推動(dòng)下,智能化成為了廚電企業(yè)提升產(chǎn)品附加值最佳手段。
然而,也正因?yàn)橄M(fèi)市場(chǎng)的關(guān)注,也讓廚電智能化之路出現(xiàn)了彎路,即許多“偽智能產(chǎn)品”開始涌現(xiàn),但是對(duì)于這些產(chǎn)品消費(fèi)者無(wú)法分辨。前面提到,方太在逆市之下依舊有著高速增長(zhǎng),個(gè)中關(guān)鍵“智能化”便是其中之一,而通過解析方太的智能化方案,也能看出什么是廚電智能化該有的樣子。
從一臺(tái)洗碗機(jī)看智能化趨勢(shì)下的“方太方案”
在此次全新的方太玥影套系Pro中,包括了一款全新的方太玥影洗碗機(jī)X20.i,一直以來(lái)洗碗機(jī)都是方太的拳頭產(chǎn)品,也成為其智能化的最佳載體。
1、以提升能力為初衷
當(dāng)前,智能化成為許多行業(yè)所追逐的方向,而一些“偽創(chuàng)新”也在頂著智能化的名頭不斷涌現(xiàn),所以現(xiàn)在市場(chǎng)看“智能化”已經(jīng)分為了“有效智能”和“無(wú)效智能”,如何理解“有效智能”關(guān)鍵在于它對(duì)于產(chǎn)品能力是否有顯著提升。
例如,現(xiàn)階段有很多智能硬件都在主打老年人看重的安全、陪伴等概念,但很多只是通用產(chǎn)品的“換殼”版本,用戶體驗(yàn)并不好。
回到洗碗機(jī)領(lǐng)域,有的產(chǎn)品只因能連接APP就被冠上了智能的名頭,充其量也只是一個(gè)遙控器而已。那什么才是“有效智能”?此次全新的方太玥影洗碗機(jī)X20.i的智能化或許才是標(biāo)準(zhǔn)答案。
在延續(xù)方太全新一代洗碗技術(shù)高能氣泡洗的基礎(chǔ)上,方太玥影洗碗機(jī)X20.i全新搭載智能濕度巡航、智能洗等功能。智能濕度巡航是指洗碗機(jī)能根據(jù)環(huán)境潮濕程度調(diào)整烘干及存儲(chǔ)時(shí)序,例如我國(guó)南方地區(qū)氣候相對(duì)潮濕,碰到梅雨季節(jié)更是水流不止,苦不堪言。此時(shí),洗碗機(jī)中也會(huì)面臨長(zhǎng)期潮濕,餐具不干從而細(xì)菌滋生的情況,而方太玥影洗碗機(jī)X20.i可以根據(jù)環(huán)境濕度做出自動(dòng)調(diào)節(jié),濕度高則機(jī)器增加換氣頻率,濕度低則降低換氣頻率,真正實(shí)現(xiàn)了智能儲(chǔ)存。
智能洗則是可以針對(duì)餐具臟污程度匹配清洗模式,從此洗碗機(jī)不再只是“一條路走到黑”,而是學(xué)會(huì)了“因地制宜”,這才是真正的“智能”。
所以,體現(xiàn)“有效智能”的第一要素就是要能實(shí)際地提升產(chǎn)品能力。
2、以提升體驗(yàn)為訴求
智能化體現(xiàn)在產(chǎn)品維度第二要素則是需要“提升用戶體驗(yàn)”。
比如,當(dāng)前有許多品牌都將智能化簡(jiǎn)單地理解為“能說(shuō)話”,最常見的就是在產(chǎn)品中加入AI語(yǔ)音功能。但在用戶看來(lái),只是在產(chǎn)品中加上一個(gè)智能音箱罷了。
再看方太玥影洗碗機(jī)X20.i,它智能化提升不來(lái)虛的,除了前面提到的能力提升,體驗(yàn)提升則體現(xiàn)在智能分腔、渣水強(qiáng)排等創(chuàng)新技術(shù)上。像智能分腔技術(shù)將洗碗機(jī)內(nèi)腔進(jìn)行劃分,可大可小,有效滿足了少量餐具的清洗需要,從而達(dá)到了用戶省時(shí)、節(jié)水、省電的核心需求;
另外,有用過洗碗機(jī)的用戶一定知道,碰到洗碗機(jī)返水返渣的情況是非常頭痛的,而方太玥影洗碗機(jī)X20.i依靠獨(dú)一無(wú)二的專利渣水強(qiáng)排系統(tǒng),做到大渣隔離、小渣強(qiáng)排,杜絕余水回流,保障餐具清潔。
通過方太的案例能夠清晰看到,其實(shí)真正的智能化都有一個(gè)前提,即是否精準(zhǔn)表達(dá)出了用戶需求”,也只有滿足了用戶痛點(diǎn)才能稱之為“有效智能”。
廚電產(chǎn)品的“上層博弈”仍當(dāng)以需求體驗(yàn)為先
當(dāng)前廚電行業(yè)正快速邁向高端化、套系化,但行業(yè)不少玩家都犯過一個(gè)類似的錯(cuò)誤,就是前面提到的先入為主的以為用戶需要,于是開始研發(fā)技術(shù),就好比“背著錘子找釘子”,實(shí)際上卻是根本沒有可以匹配的釘子,最后落得兩空。
而從上面方太的案例能看到,方太是先找到釘子,再造錘子,通過走訪等形式洞察用戶的最新需求,再將需求與技術(shù)匹配,若現(xiàn)有技術(shù)能解決就直接用,反之就研發(fā)新技術(shù)予以滿足,最后才會(huì)應(yīng)用到洗碗機(jī)里。這或許才是最省力也是最高效的辦法。可見,方太深知只有理解用戶,才能找到并解決痛點(diǎn)。
方太在洗碗機(jī)產(chǎn)品的創(chuàng)新打造上其實(shí)是有延續(xù)的,眾所周知洗碗機(jī)產(chǎn)品作為舶來(lái)品一開始在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是有著嚴(yán)重水土不服的,西式標(biāo)準(zhǔn)面對(duì)中式重油重污多少有些力不從心,潔凈力度也飽受詬病。
在這樣的背景下方太開始對(duì)洗碗機(jī)進(jìn)行“本土化升級(jí)”,2011年,方太入局洗碗機(jī)行業(yè),從組建團(tuán)隊(duì)到自主研發(fā),用5年時(shí)間不懈探索,走訪了25個(gè)城市,1000多個(gè)家庭,行程超10萬(wàn)公里,克服了一個(gè)又一個(gè)被認(rèn)為不可能的行業(yè)難題,直到2015年方太水槽洗碗機(jī)誕生,創(chuàng)造性地將水槽、洗碗、果蔬凈化功能三合一,更加貼合國(guó)內(nèi)用戶;
2022年方太又從潛艇清洗技術(shù)與航天工程思想中汲取靈感,研發(fā)出全新一代洗碗技術(shù)高能氣泡洗。將餐具清洗能力再次提升的同時(shí),全新一代洗碗技術(shù)高能氣泡洗作為中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)首個(gè)技術(shù)品牌,也終結(jié)了洗碗機(jī)的西式“純水洗”清洗技術(shù)時(shí)代,引領(lǐng)全球洗碗機(jī)行業(yè)品類變革。
當(dāng)下,方太洗碗機(jī)在“水效指數(shù)”達(dá)到國(guó)家一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)基數(shù)的基礎(chǔ)上,還對(duì)現(xiàn)有水槽式/嵌入式洗碗機(jī)產(chǎn)品的水效指數(shù)進(jìn)行全新升級(jí),清潔指數(shù)和干燥指數(shù)最高均達(dá)到1.22,遠(yuǎn)超最新版國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的基數(shù)值1.12和1.08。領(lǐng)先行業(yè)水平,進(jìn)一步擴(kuò)大了潔凈和烘干效果,為消費(fèi)者提供更優(yōu)體驗(yàn)。
可見通過這一系列的動(dòng)作,尋找用戶痛點(diǎn)也已成為方太的“拿手好戲”。
當(dāng)然,創(chuàng)新最終還是要服務(wù)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。成敗最終還是需要消費(fèi)市場(chǎng)說(shuō)話,據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,截止2022年上半年,方太洗碗機(jī)線下零售額月度年累計(jì)同比增長(zhǎng)了16.6%,線上增長(zhǎng)了37%,遠(yuǎn)高于行業(yè)領(lǐng)先水平。而AVC數(shù)據(jù)顯示,2022年4月方太水槽洗碗機(jī)線上零售額占比81.3%,實(shí)現(xiàn)連續(xù)4月超過80%,穩(wěn)居行業(yè)第一。
方太洗碗機(jī)不止在C端市場(chǎng)受到熱捧,在精裝房地產(chǎn)領(lǐng)域同樣領(lǐng)先,數(shù)據(jù)顯示2022年1-8月精裝修洗碗機(jī)市場(chǎng)方太以34.3%的份額牢牢占據(jù)1/3的市場(chǎng),穩(wěn)坐第一。
這些成績(jī)無(wú)不說(shuō)明方太選對(duì)了方案,走對(duì)了路線。而時(shí)刻抓住“用戶需求”的“方太方案”,或許也能為廚電行業(yè)智能化,乃至技術(shù)升級(jí)帶去全新的啟發(fā)。
總結(jié)
廚電行業(yè)下半場(chǎng)以智能化為入口的科技比拼已是必然趨勢(shì),這將徹底改變此前行業(yè)圍繞商業(yè)模式、應(yīng)用落地打造的玩法,底層科技的含量將決定品牌乃至行業(yè)的未來(lái),而如何去把握研發(fā)創(chuàng)新的方向,用戶需求將是永遠(yuǎn)的風(fēng)向標(biāo)。
免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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AMD在今年3月份發(fā)布了基于Zen3架構(gòu)的RyzenThreadripperPro5000系列處理器,不過初期僅向聯(lián)想供貨,用于T...
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訊息:11.4億元監(jiān)管資金被劃走?中融信托稱“合作方偷換保險(xiǎn)柜鎖芯”已報(bào)警
11 4億元監(jiān)管資金被劃走?中融信托稱“合作方偷換保險(xiǎn)柜鎖芯”已報(bào)警
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環(huán)球觀速訊丨剛顧上天然氣油又不夠了 油企警告部分歐洲地區(qū)將出現(xiàn)柴油危機(jī)
財(cái)聯(lián)社10月27日訊(編輯史正丞)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四,西班牙石油天然氣公司雷普索爾(Repsol)發(fā)布財(cái)
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世界快報(bào):萬(wàn)事達(dá)Q3每股收益及營(yíng)收超出預(yù)期
英為財(cái)情Investing com-萬(wàn)事達(dá)星期四發(fā)布了第三季度的財(cái)報(bào),數(shù)據(jù)顯示,公司營(yíng)收高于分析
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默沙東Q3每股收益及營(yíng)收超出預(yù)期
英為財(cái)情Investing com-默沙東星期四發(fā)布了第三季度的財(cái)報(bào),數(shù)據(jù)顯示,公司營(yíng)收高于分析
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【世界新視野】如何從量化新人成長(zhǎng)為百億私募?黑翼資產(chǎn)創(chuàng)始人鄒倚天:腳踏實(shí)地做長(zhǎng)跑健將
財(cái)聯(lián)社10月27日訊(記者黎旅嘉)近年來(lái),國(guó)內(nèi)量化投資行業(yè)經(jīng)歷了風(fēng)云激蕩的發(fā)展歷程,整體規(guī)模突破萬(wàn)
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當(dāng)前看點(diǎn)!諾斯洛普?格魯門公司Q3每股收益及營(yíng)收遜于預(yù)期
英為財(cái)情Investing com-諾斯洛普?格魯門公司星期四發(fā)布了第三季度的財(cái)報(bào),數(shù)據(jù)顯示,公
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訊息:微軟hololens頭顯更有可能成功
北京時(shí)間10月27日消息,軟件巨頭微軟曾經(jīng)搶先推出了一款未來(lái)感十足的HoloLens頭顯,這讓它在元宇宙競(jìng)爭(zhēng)...
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天天訊息:不到48小時(shí),大漲超2000基點(diǎn)!人民幣匯率發(fā)生了什么?
不到48小時(shí),大漲超2000基點(diǎn)!人民幣匯率發(fā)生了什么?
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【熱聞】中海油前三季利潤(rùn)超千億同比翻倍 中信銀行配股增發(fā)獲批|港股10月27日公告精選
財(cái)聯(lián)社10月27日訊(編輯馬軼杰)財(cái)聯(lián)社為您帶來(lái)今日港股公告1)三季報(bào)匯總:中國(guó)人壽(02628
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全球今亮點(diǎn)!美國(guó)三季度GDP年化環(huán)比上升2.6% 但主流觀點(diǎn)并不看好漲勢(shì)能延續(xù)
財(cái)聯(lián)社10月27日訊(編輯趙昊)周四(10月27日)美股盤前,美國(guó)商務(wù)部公布的三季度GDP初值好于
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熱訊:拉加德稱逆風(fēng)加劇,高通脹抑制供需,歐元短線下挫20點(diǎn)
北京時(shí)間周四(10月27日)20:45,歐洲央行行長(zhǎng)拉加德召開新聞發(fā)布會(huì),稱經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)加劇,高通脹抑制
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最新:“城市生態(tài)大腦”創(chuàng)新生態(tài)智能治理
本文轉(zhuǎn)自:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)隨著智慧城市建設(shè)不斷拓展,越來(lái)越多的中國(guó)城市有了“城市大腦”。日前,重慶市南...
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每日關(guān)注!熬鷹!人民幣匯率大反攻,美元指數(shù)走弱,美聯(lián)儲(chǔ)加息極限在哪?
熬鷹!人民幣匯率大反攻,美元指數(shù)走弱,美聯(lián)儲(chǔ)加息極限在哪?
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歐央行加息75個(gè)基點(diǎn),通脹“過高”!預(yù)計(jì)將進(jìn)一步加息
北京時(shí)間周四(10月27日)歐洲央行如期加息75個(gè)基點(diǎn),利率決議指出,委員會(huì)今天做出決定,并預(yù)計(jì)將進(jìn)
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當(dāng)前動(dòng)態(tài):歐銀如期加息75個(gè)基點(diǎn),市場(chǎng)利多出盡,歐元短線下挫30點(diǎn)
北京時(shí)間周四(10月27日)20:15,歐洲央行公布新政,如期連續(xù)第二次加息75個(gè)基點(diǎn)。市場(chǎng)利多出盡
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【環(huán)球快播報(bào)】管濤:人民幣匯率的底層邏輯是什么?
管濤:人民幣匯率的底層邏輯是什么?
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【環(huán)球快播報(bào)】管濤:人民幣匯率的底層邏輯是什么?
管濤:人民幣匯率的底層邏輯是什么?
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【環(huán)球速看料】人民幣匯率強(qiáng)勢(shì)反彈
人民幣匯率強(qiáng)勢(shì)反彈
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天天快播:現(xiàn)實(shí)版商戰(zhàn):融創(chuàng)撬了中融信托保險(xiǎn)柜的鎖,挪了15億?雙方回應(yīng)
現(xiàn)實(shí)版商戰(zhàn):融創(chuàng)撬了中融信托保險(xiǎn)柜的...
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共管保險(xiǎn)柜被撬并劃走11億信托資金?融創(chuàng)地產(chǎn)和中融信托陷“公章爭(zhēng)奪戰(zhàn)”
共管保險(xiǎn)柜被撬并劃走11億信托資金?融...
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焦點(diǎn)觀察:黃金交...
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全球今熱點(diǎn):三立...
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歐洲央行再次大幅...
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原油交易提醒:經(jīng)...
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